ppc广告和cpc广告有何区别?

如题,这两个广告的区别主要是什么地方啊?
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路过

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卖家在亚马逊平台运营,少不了要和ppc广告打交道,但很多卖家对于亚马逊ppc和cpc广告分辨不清,这两个广告经常会在搜索站内ppc广告相关内容时遇到。鉴于亚马逊站内广告对于卖家获取流量和产品曝光有很重要的作用,因此需要简单了解下这两个概念。
  
一、ppc广告和cpc广告有何区别?
     ppc(Pay Per Click):根据点击广告的用户数量进行付费;cpc(Cost Per Click):根据广告被点击的次数进行收费。这两者结合来看,相同点是展示不收费,只有在广告被点击之后才产生费用,也就是说费用和点击有关系;不同点概念上针对的群体不同,ppc主要是针对平台广告的卖家来说的,cpc主要是针对各大搜索引擎和平台来说的一种定价模式。这两者的区别没有那么重要,反正是商业推广,重点在于如何能更好地优化推广。

二、亚马逊用户购物流程是怎么样的?
      一般来说,用户在亚马逊购买商品时,其流程可以大致分为5部分:产品引起注意、产生购买兴趣、激发了解产品的欲望、浏览产品信息和产生购买行为。用户在大多数情况下都会先意识到自己需要什么,在这个基础上去亚马逊平台搜索自己需要的产品,进而对产品进行了解,匹配到合适的产品后发生购买行为。

     因此,卖家在设置关键词时,需要在用户整个购物流程合理设置,其中也需要listing的配合,让用户在点击亚马逊ppc的广告之后,能够对卖家的产品特性(产品功能、卖点)进行全面的了解,最终将潜在用户进行转化。

三、关键词该如何选择?ppc报告如何分析?
     卖家将listing优化到一定程度之后,会有一些关键词,卖家在投放ppc广告时,可以将这些关键词用手动的形式投放广告,如果想确保关键词能符合预期的效果的话,可以将这些关键词设置在自动广告中,持续投放2~4周,从而检测关键词的投放效果。在这个过程中,可以广告后台下载数据报告,报告生成时间大概5分钟左右,数据报告会生成Excel文档,在本地保存后能直接打开,进而对数据进行分析。如果自己分析这些数据的话,会花费一些时间,

      对卖家来说,亚马逊ppc和cpc的区别没有那么重要,要更多关注的是怎么能在亚马逊购物流程中将ppc优化得更好,在ppc投放的过程中,关键词在用户购物流程的布局也是很重要的,因此亚马逊卖家在投放广告中需要逐步对关键词进行筛选
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